案例解析 | 地方如何结合文创思维打造农特产品?
牛云老师提出的农文旅融合的核心思维,大家还记得吗?让我们先来回顾下。
一共有三步:第一步,把农特产品文创化;第二步,把景区和游客转变为消费渠道,把景区变成农产品销售的卖场;第三步,当地文创产品的开发。
今天,我们来聊聊第一步,如何把农特产品文创化,如何结合文创思维打造地方农特产品?
中国幅员辽阔,而且可以说,每个地方都有自己独特的文化和历史。无论历史文化古城,还是现代新兴都市,都可以结合文创IP,为当地的农特产品进行赋能,打造具有文化特色的农特产品。
具体如何打造呢?
通过文创思维讲好品牌故事,以数字品牌和文创赋能助力农特产品升级为智慧型包装物,并与当地各景区的文创店、数字品牌馆相融合,让更多农特产品可以借助文化走出去,从而助力农文旅商融合发展以及经济高质量发展。
以天水为例,可以利用这种文创思维打造“伏羲故里的樱桃”、“女娲故里的苹果”等等,这样农产品就具有了独特的地域文化属性,同时结合智慧型包装物的线上展示、购买、分享功能,从而更好地激发消费者的购买意向。
“羲皇优礼”蜂产品系列
接下来,让我们以天水蜜蜂产品为例,具体分析下文创赋能地方打造农特产品的模式特点。
天水,也是中华养蜂鼻祖姜岐的故里,因此,天水也成为中国唯一一个世界级蜜源地,被称之为“中国的蜂蜜之乡”。“天通文创”结合天水六大文化及4个圣贤IP(伏羲、女娲、诸葛亮、秦始皇)赋能,打造了·“羲皇优礼”蜂系列农特产品,设计精美,功能强大。
此系列包括六款农特产品,分别为:
·结合伏羲文化和伏羲IP,打造的“卦台山下的苹果花蜜”;
·结合大地湾文化,打造的“大地湾周边的槐花蜜”;
·结合女娲文化及女娲IP,打造的“女娲故里的油菜花粉”;
·结合先秦文化及秦始皇IP,打造的“先秦蜂传承土蜂蜜”;
·结合三国文化和诸葛亮IP,打造的“三国古战场周边养花蜜”;
·结合石窟文化打造的“麦积山里的山花”。
而且,这也是一款功能强大的“智慧型包装物”,在文创赋能的同时,更需要将农特产品进行数字化升级。这款产品外包装和每一罐产品的包装上都有一个凯发旗舰厅的智慧云码,扫码就能了解每样产品的介绍,背后的文化故事, 还能在线进行购买,分享更能赚佣金。
通过数字品牌与文创赋能的双项加持,极大提高农特产品的营销属性和文化价值,让农产品真正“走出去”!
更多文创IP赋能打造的农产品
山西运城是关公故里,那运城就可以利用关公IP打造“关公故里的葡萄”,成为运城市的馈赠好礼。
利用天通文创的孔圣人、老君爷IP,为山东圣川科技打造的牛蒡产品——问道茶,借助中国传统文化,从“孔子问道于老子”的典故中挖掘、讲好牛蒡品牌故事,提高产品的文化属性,提升竞争力。
农文旅融合新赛道,就是用文化思维直面市场挑战,实现创造性转化,与客户相互成就。农文旅融合就是新质生产力。
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