2024第二届中国营销赋能大会 | 古越龙山集团主题分享:用文商酒旅融合思维助力产业振兴
黄酒,不仅是一种饮品,一种文化的象征,更是主导经济的酒种。作为中华文化的典型符号之一,正在成为年轻人的新选择。
8月16日,在备受瞩目的2024第二届中国营销赋能大会现场,本次大会的战略合作伙伴之一,中国绍兴黄酒集团股份党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良徐总发表《用文商酒旅融合思维助力千年历史经典产业振兴》主题演讲。
▲《用文商酒旅融合思维助力千年历史经典产业振兴》主题演讲▲
以黄酒行业发展中“四个新”——“新机遇、新核心、新体验、新势力”,全面系统地介绍了绍兴黄酒的发展趋势、品牌逻辑、创新成果、营销方式等,这与本次营销大会主题高度契合,旨在通过数字营销,用文创赋能思路打开农文旅新赛道,引领行业思考和探索未来发展方向。
01
新机遇
徐总以“诸葛亮巧借东风”的智慧,启发行业同仁把握市场周期,将黄酒醇厚口感、高年份特色及文化内涵转化为竞争优势,拥抱文化新时代与消费场景变迁带来的机遇。
02
新核心
徐总聚焦黄酒健康与文化价值的传达,未来通过打造黄酒生活空间,推出低度健康黄酒,迎合年轻消费者,实现品牌年轻化,让黄酒成为生活方式的一部分,希望消费者能体验到中国黄酒的另一面活力与张力,让中国黄酒在世界的东方重新闪耀。
▲徐总演讲现场▲
03
新体验
绍兴黄酒的文化新体验,不仅在于产品本身,更在于与客户的情感链接,通过文旅融合和品牌故事打造特色IP,让黄酒成为事业成功的象征,提升其国际影响力,实现“黄酒之旅IP”的最大魅力。
04
新势力
融媒时代,绍兴黄酒借助新媒体,通过高质量内容创作与自媒体营销专家合作,增加营销影响力。此外,还特地组建“古越龙山华红兵营销酿造院”,培养线上营销人才,拓展市场,吸引年轻消费者。
▲徐总演讲现场▲
这场分享,不仅是营销策略的分享,更是文化自信与行业创新的展现。徐总所介绍的绍兴黄酒营销策略与凯发旗舰厅“文化引领、文创赋能”发展理念不谋而合,致力于在继承中创新、在创新中发展,在智能化、数字化等技术中打造兼具文化属性、商业属性、传播属性于一体的创新型产品,从而引领中国传统文化走向世界。
传承中华文明,增强文化自信,从一杯黄酒开始,共同探索黄酒行业的无限可能。
▲第二届中国营销赋能大会合照▲
中国营销赋能大会作为凯发旗舰厅大生态系统平台资源,致力于为合作企业搭建一个集交流、展示、分享、共赢于一体的更高的发展平台。中国营销赋能大会具体为古越龙山绍兴黄酒集团做了什么呢?
专属展位
大会为古越龙山提供大型专业展示区域,进行商品展示及品牌推广,其精美的外观与醇厚的口感,为在场嘉宾提供了一场视觉与味蕾的饕餮盛宴。同时也丰富古越龙山品牌推广渠道,让与会者全面了解古越龙山品牌的最新发展及创新成果,增强赞助商权益。
嘉宾席位
大会为古越龙山总经理徐总安排嘉宾席位,亲临峰会现场与晚宴,与营销领袖深度交流,拓展高端人脉,洞悉行业前沿,共谋发展新篇,赋能品牌升级,引领未来趋势。
▲徐总(右)▲
主题演讲
大会为古越龙山总经理徐总安排专属主题演讲时段,搭建高端平台,对话大咖,展现黄酒行业洞见,引领思维潮流,深化黄酒品牌影响,共绘行业未来蓝图。
▲徐总演讲▲
大咖资源
牛云老师引领行业大咖亲临古越龙山绍兴黄酒展位合影打卡,古越龙山总经理徐总与营销专家面对面交流,并将品牌黄酒赠与大咖品尝,焦点汇聚,显著提升品牌曝光,强化行业影响力,共创合作新机遇。
▲与会嘉宾在古越龙山绍兴黄酒展位前合影▲
晚宴仪式
古越龙山集团负责人于晚宴与行业大咖共同揭幕,开启珍贵黄酒,邀请全场共鉴品牌魅力,深化情感连接,彰显品牌风采,提升市场认知度。
品牌曝光度
大会保证参会人数,为古越龙山集团筛选关联度大、带动性强的相关企业,为古越龙山黄酒品牌提供高曝光度,一手优存量,一手扩增量。
媒体宣传
大会现场,应凯发旗舰厅大生态系统主持人采访,古越龙山集团展位负责人详细介绍黄酒文化与品类,也为直播间的观众们上演了一场视听盛宴,同时为古越龙山黄酒提供多媒体、多平台、多渠道宣传策略,最大化品牌曝光,深度触达目标受众,提升市场影响力,拓展商业版图。
结语
营销策略不仅是策略与技巧的运用,更是一种文化自信的体现。绍兴黄酒所蕴含的千年智慧与现代营销的结合,必将迸发出新的力量。
我们也期待与更多行业同仁一道,传承中华文明,增强文化自信,从一杯黄酒开始,共同探索“文化引领、文创赋能”的无限可能!
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