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2024第二届中国营销赋能大会 | 蒋同老师主题演讲:战略营销助力农文旅产业大发展

2024/8/27 0:00:00来源:作者:快印客

淄博烧烤、天水麻辣烫、菏泽南站......爆红之后,为何不能持续?
文旅局长红了,为什么地方旅游还是不红?
为什么中国至今还没有诞生一个世界级的茶叶品牌?
......

针对这些现象,和君咨询合伙人、著名“战略营销和产业整合”咨询顾问蒋同老师,在2024第二届中国营销赋能大会上,以“战略营销助力农文旅产业大发展”为主题,分享了他的独到见解和丰富经验。蒋老师通过深入的咨询实践和市场洞察,以及战略营销推动地方特色产业的持续发展和品牌建设。

用双脚丈量土地,用双眼观察市场。不同于网上那些“调调而侃花拳绣腿的网红专家”,每一次调研,蒋老师亲自带队,深入产业一线,深入市场一线,足迹抵达祖国2000余县,深刻理解中国的国情和市场,具备丰富的项目管理理论和实战经验,成绩显著,口碑优良。

蒋老师强调了产业支撑的重要性,并提出“战略营销”的概念,认为战略是“脚”,要脚踏实地创造价值;营销是“脸”,要传播价值,塑造独一无二的品牌形象。蒋同老师通过中国普洱茶、浙江柯城和山西晋城城市文旅等具体案例,展示了如何通过战略营销实现产业的转型升级和品牌价值的提升。

在蒋老师看来,茶是排序前茅的中华名片,影响最深远,传播最广泛,最有机会诞生世界级品牌。那普洱茶完全可以通过商业创新,重塑产业价值,打造独一无二,超越十大名茶,开辟新的市场。

临沧是世界茶文化的重要发源地,是普洱茶原产地,是中国最大的产茶市,最大的普洱茶原料生产基地。为此,蒋同团队深入挖掘临沧茶独一无二的价值——大叶种茶原生地,世界茶源在临沧。临沧是茶之麦加,世界茶人朝圣的目的地,临沧是“天下茶尊”,并塑造临沧茶的超级符号——3200年的古茶树“锦绣茶尊”,地球上最神圣的茶叶品牌符号,世界茶人的朝圣地,用“临沧茶”统领各级品牌,使其成为一个具有竞争力的公用品牌,极大化的激发消费者口碑传播。

在政府引导、企业推动,以及蒋同团队精心策划的战略营销共同作用下,普洱茶的产业价值获得重塑,普洱茶在品牌知名度、市场占有率、品牌档次、规模企业数量、产业规模等硬指标上,遥遥领先于西湖龙井这些传统十大名茶。在普洱茶的带动下,安化黑茶、泾阳茯茶、六堡茶、雅安藏茶、福鼎老白茶崛起,创造了新的市场,培育了新的消费者,中国茶的产业格局被重塑。

01 浙江柯城

“游柯城,万事可成”

蒋老师携手团队为衢州市柯城区注入了发展新动能。他们从传统的“我们有什么”思维模式转变为“年轻人喜欢什么”的市场导向策略,深入挖掘本地资源与市场需求之间的平衡点,实现了资源的优化配置。帮助柯城区打造独有的产业竞争力,获得持续竞争优势,做大产业规模。

蒋老师还为柯城区挖掘“游柯城,万事可成”的文旅价值,以节气文化为“魂”,打好“节气文化牌”,整合资源,培优培强以“运动(体育)”为引擎的民宿、研学、夜经济、农民画、农产品等产业集群,形成柯城区大旅游生态。

| 把节气文化做成节气产业

02 山西晋城

“太行一号,晋请放心”

各地的产业融合场景化可以因地制宜,切合实际。场景可大可小,一个景区,一个古村,一座山都可以是一个场景。

太行山是世界级的地理文化符号,具有广泛的知名度。蒋同团队通过建立“太行一号”品牌管理体系,把生态优势转化为经济优势,提出“太行一号,晋请放心”的品牌口号。有“太行一号”背书的产品必是高品质,是不用挑的放心好产品,是中国高品质农产品。消费者不必花费过多时间进行甄选、判断,降低了选择成本。让好产品有高价值,让好产品有大市场,联农带农富农。

蒋老师在推动中国普洱茶文化的发展以及为浙江柯城、晋城等地的文旅产业制定战略营销方案时,始终秉承着一个核心愿景:通过战略营销的深度应用,为中国农文旅产业的繁荣贡献力量。

在演讲的尾声,蒋同老师深入探讨了当前社会现象,并提出了富有洞察力的思考,涉及科技与人类福祉的紧密联系,以及中国文化对全球文明的深远影响。他倡导社会各界人士携手合作,积极传播中国文化的独特魅力和核心价值,以文化的力量推动社会向前发展,促进人类共同进步。

大会现场,深圳市营销协会会长牛云老师、村村播工程联盟与和君咨询蒋老师代表各方,共同签署了《农文旅商深度融合赋能县域经济新赛道》的战略合作,将联合探索县域经济的创新路径,助力乡村振兴,推动农文旅商深度融合发展。此次战略合作地点涵盖了四川的阿坝县、松潘县、黑龙江肇东、山西的陵川、阳城,以及湖南保靖县和云南永德县。

大会组委会向蒋老师授予“农文旅商深度融合领军人物奖”,深圳市营销协会牛云老师为其颁发奖杯与证书。

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